Usuários da plataforma de criação de vídeos por IA agora poderão criar clipes de 200 personagens das franquias Marvel, Pixar e ‘Star Wars’.

Agora, usuários do Sora da OpenAI poderão criar pequenos clipes de personagens de ‘Star Wars’, como Darth Vader.

Em um movimento que pode se tornar um marco para grandes estúdios de Hollywood, a Disney decidiu fazer parceria com a OpenAI e investir US$ 1 bilhão no gigante de inteligência artificial dirigido por Sam Altman, além de assinar um acordo de licenciamento que permitiria aos usuários de sua plataforma de criação de vídeos com IA, Sora, criar clipes usando personagens icônicos da Marvel, Franquias Pixar e Star Wars.

O acordo de três anos sinaliza que os estúdios podem buscar abraçar, em vez de combater, startups de IA que já permitem que usuários infringam sua propriedade intelectual. Com esse pensamento, pelo menos as empresas de Hollywood conseguem monetizar suas propriedades intelectuales com acordos de licenciamento lucrativos, em vez de ver seus negócios totalmente interrompidos sem nada para mostrar. Se isso acabará desestabilizando o lado da produção e criação de conteúdo da indústria do entretenimento pode ser a grande questão.

Por enquanto, a criação de vídeos curtos é o acordo do dia e o Disney+ agora permitirá “vídeos curtos inspirados por fãs do Sora” em sua plataforma, um anúncio de produto que o chefe do estúdio, Bob Iger, sugeriu em uma teleconferência de resultados em 13 de novembro. Em exemplos, a Disney incluiu imagens de um fã com um sabre de luz vestido de Star Wars, outro fã surfando em uma onda grande com Stitch na beirada da prancha de surfe e outro fã na linha de largada de uma corrida ao lado de um veículo da Pixar da Cars. O lançamento do produto licenciado de personagens no Sora e ChatGPT será lançado no início de 2026.

A medida imediatamente pode começar a legitimar Sora na indústria, dado o olhar cauteloso da Disney em relação à marca. É uma reviravolta em relação ao desprezo e hostilidade que a Sora enfrentou no lançamento apenas por convite em outubro, quando o produto da Altman estreou recursos — como permitir que os usuários criem vídeos usando a imagem de celebridades para que elas dissessem ou fizessem o que o usuário quisesse — antes de voltar atrás nesses recursos após a reação negativa.

Na época, todas as grandes agências de talentos de Hollywood eram particularmente vocais sobre os elementos destrutivos da Sora, e WME, CAA e UTA sinalizavam que estavam ao lado de seus clientes contra o produto. A WME optou por excluir todos os seus clientes da Sora, a CAA chamou isso de “uso indevido” de tecnologia emergente e a UTA chamou de “exploração, não inovação.”

O sindicato dos atores, SAG-AFTRA, por sua vez, fez um acordo único com a OpenAI que parece servir como um modelo potencial para lidar com semelhanças de estrelas, estabelecendo barreiras de proteção para o uso da voz e imagem de Bryan Cranston após o surgimento inicial de vídeos gerados pelos usuários. A integração da Disney com o Sora, hipoteticamente, poderia levar a uma nova leva de acordos com a OpenAI para implementar restrições semelhantes.

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“A inovação tecnológica tem continuamente moldado a evolução do entretenimento, trazendo consigo novas formas de criar e compartilhar grandes histórias com o mundo”, afirmou o CEO da Disney, Bob Iger, ao revelar o acordo. “O rápido avanço da inteligência artificial marca um momento importante para nossa indústria, e por meio dessa colaboração com a OpenAI, iremos ampliar de forma reflexiva e responsável o alcance da nossa narrativa por meio da IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e suas obras. Reunir as histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI coloca imaginação e criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de maneiras que nunca vimos antes, proporcionando a eles formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que amam.”

Antes da mudança da Disney, a maior parceria de estúdio com uma empresa de IA foi, provavelmente, o acordo da Lionsgate com a Runway, assinado em setembro do ano passado. Esse pacto era um acordo de dados de treinamento, permitindo ao Runaway acesso a títulos da biblioteca de 20.000 títulos da Lionsgate para “desenvolver oportunidades de criação de conteúdo de ponta e eficientes em capital.” O investimento da Disney na OpenAI contorna a questão do treinamento em bibliotecas, mas coloca o estúdio firmemente do lado de ver a IA como uma oportunidade de crescimento para acordos de licenciamento que monetizam ainda mais seu tesouro de propriedade intelectual.

“A Disney é o padrão ouro global para narrativa, e estamos entusiasmados em fazer parceria para permitir que a Sora e a ChatGPT Images expandam a forma como as pessoas criam e vivenciam conteúdos de qualidade”, disse Sam Altman, cofundador e CEO da OpenAI. “Este acordo mostra como empresas de IA e líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover inovações que beneficiem a sociedade, respeitem a importância da criatividade e ajudem obras a alcançar vastos novos públicos.”

Do ponto de vista de negociações, a mudança da Iger lembra um investimento de US$ 1,5 bilhão na Epic Games em fevereiro passado para trazer personagens da Disney para Fortnite em um esforço de vários anos para atrair o público onde eles estão. Na época, Iger descreveu o acordo épico como “um passo importante quando você observa as tendências demográficas e onde a Geração Alpha, a Geração Z e até os millennials estão passando seu tempo na mídia.”

A adesão da Disney à OpenAI contrasta com seu contundente processo judicial que o estúdio moveu contra seu concorrente, a Midjourney, que processou em julho junto com a Universal em um processo que descreveu a empresa de IA generativa liderada por David Holz como um “poço sem fundo de plágio.” (A Warner Bros. Discovery também entrou na batalha legal posteriormente.) O Midjourney basicamente permitia que os usuários criassem, por exemplo, imagens de Darth Vader baseadas na propriedade intelectual da Disney sem compensar o estúdio em nenhum momento. Agora, munidos de um acordo com a Sora da OpenAI, há um grande plano para os estúdios começarem a fechar acordos com outras empresas de IA.

O próprio Altman deu a entender que foi procurado para mais acordos de licenciamento de propriedade intelectual para a Sora. Em sua nota de retorno de 3 de outubro, admitindo que daria aos detentores de direitos “mais controle detalhado sobre a geração de personagens”, o chefe da OpenAI também expôs sua previsão para os acordos. “Estamos ouvindo muitos detentores de direitos muito animados com esse novo tipo de ‘fan fiction interativa'”, escreveu Altman, “e acham que esse novo tipo de engajamento trará muito valor para eles.”